Les Zoé ne veulent pas de la Renault Zoé ! 

Après la Mégane et la Logan, Renault continue sur sa lancée des prénoms pour ses nouveaux modèles. Cette fois-ci, ça sera Zoé, pour "zéro émission", mais les Zoé et leurs parents n'apprécient pas que ce prénom prenne la forme d'une belle carrosserie. 

Depuis la fin des années 80, la marque donne des noms à ses modèles (Clio, Express, Mégane...) pour remplacer les lettres et les chiffres utilisés anciennement (R5...). Le but pour Renault est de donner "des appellations plus évocatrices, chaleureuses, porteuses de sens". Marketing quand tu nous tiens... 

Le choix d'un prénom n'est pas neuf puisqu'en 1902, Emil Jellinek déposait le nom de sa fille Mercedes. Bien entendu, ce choix implique des études de marché, on ne choisit pas un prénom au hasard, il doit respecter des normes juridiques (le nom est-il déposé?) et linguistiques (que signifie-t-il dans d'autres langues? Est-il facilement prononçable à l'étranger?). 

Mais pourquoi donner un prénom à une voiture? Car il favorise la proximité, on crée une sphère affective. Pour la nouvelle Zoé de Renault, il y a une volonté de jouer sur l'image d'une petite voiture, "plus mignon, plus féminin. Ça lui donne une personnalité enjouée, rigolote, plus sympa". 

Si les Zoé désapprouvent le principe, on remarque aussi la tendance inverse: les parents qui donnent des noms de marque à leurs enfants... En attendant, que les Zoé se rassurent, la nouvelle Renault en est encore au stade de la concept car et le constructeur affirme qu'aucune décision définitive n'a été prise pour le nom de ce modèle.

(ca)